بسیاری از کسبوکارها ابتدا یک وبسایت طراحی میکنند و بعد از پایان پروژه به فکر سئو میافتند. این رویکرد در بعضی پروژهها میتواند باعث شود بخشی از ساختار سایت نیاز به تغییر داشته باشد.
طراحی سایت و سئو ارتباط مستقیمی با یکدیگر دارند.
یک وبسایت سئو شده فقط سایتی نیست که در آن چند کلمه کلیدی قرار گرفته باشد؛ بلکه ساختار فنی، معماری صفحات، محتوا، سرعت و تجربه کاربری آن از ابتدا با هدف ایجاد یک بستر مناسب برای رشد ارگانیک طراحی شده است.
طراحی سایت سئو شده یعنی چه؟
منظور از طراحی سایت سئو شده، ایجاد وبسایتی است که ساختار آن از ابتدا با نیازهای کاربران و موتورهای جستجو هماهنگ باشد.
در چنین سایتی مواردی مانند:
- ساختار URL
- معماری اطلاعات
- سرعت
- نسخه موبایل
- Headingها
- لینکسازی داخلی
- ساختار محتوا
- قابلیت خزش
- متادیتا
- دادههای ساختاریافته
از ابتدا مورد توجه قرار میگیرند.
چرا سئو باید از زمان طراحی سایت شروع شود؟
فرض کنید یک سایت با ساختار نامناسب طراحی شده و پس از یک سال تعداد زیادی صفحه در آن ایجاد شده است.
اگر در این مرحله مشخص شود که ساختار URL، دستهبندیها یا معماری صفحات مناسب نیست، اصلاح آنها میتواند به تغییرات گسترده و حتی ریدایرکتهای متعدد نیاز داشته باشد.
اما اگر این موارد از ابتدا برنامهریزی شوند، توسعه سایت بسیار منطقیتر خواهد بود.
۱. معماری سایت را قبل از طراحی مشخص کنید
یکی از اولین قدمها در طراحی سایت سئو شده، مشخص کردن معماری اطلاعات است.
برای مثال یک شرکت طراحی سایت میتواند ساختاری مانند این داشته باشد:
خانه
→ خدمات
→ طراحی سایت
→ سئو
→ پشتیبانی سایت
→ نمونهکارها
→ مقالات
→ طراحی سایت
→ سئو
→ آموزش وردپرس
این ساختار به کاربر و موتور جستجو کمک میکند ارتباط بین موضوعات مختلف سایت را بهتر درک کنند.
۲. صفحات خدمات را جدی بگیرید
یکی از اشتباهات رایج این است که تمام تمرکز سئو روی مقالات قرار داده شود.
در حالی که برای یک شرکت خدماتی، صفحات خدمات معمولاً ارزش تجاری بسیار بالایی دارند.
برای مثال:
طراحی سایت
ممکن است یک مقاله آموزشی نباشد؛ بلکه صفحهای باشد که کاربر را به مشتری تبدیل میکند.
بنابراین هر خدمت مهم بهتر است صفحه اختصاصی، محتوای کامل و ساختار مشخص خود را داشته باشد.
۳. ساختار URL مناسب ایجاد کنید
URLها باید تا حد امکان کوتاه، قابل فهم و مرتبط با محتوای صفحه باشند.
مثلاً:
example.com/web-design/
ساختار واضحتری نسبت به URLهای طولانی و نامفهوم دارد.
مهمتر از شکل ظاهری URL، ثبات ساختار آن است.
۴. سایت باید ریسپانسیو باشد
یک سایت سئو شده باید روی موبایل نیز عملکرد مناسبی داشته باشد.
کاربر نباید برای خواندن محتوا یا کلیک روی دکمهها مجبور به بزرگنمایی صفحه شود.
عناصر سایت باید در اندازههای مختلف نمایشگر بهدرستی تنظیم شوند.
۵. سرعت سایت را از ابتدا جدی بگیرید
بهینهسازی سرعت نباید فقط زمانی انجام شود که سایت کند شده است.
از همان زمان طراحی باید مواردی مانند:
- حجم تصاویر
- تعداد افزونهها
- فایلهای CSS
- JavaScript
- فونتها
- کش
- هاست
در نظر گرفته شوند.
سایت سریعتر معمولاً تجربه کاربری بهتری ایجاد میکند.
۶. Headingها را اصولی استفاده کنید
ساختار Heading به موتورهای جستجو و کاربران کمک میکند موضوع صفحه را بهتر درک کنند.
بهطور کلی باید یک ساختار منطقی مانند:
H1 → H2 → H3
داشته باشیم.
عنوان اصلی صفحه معمولاً H1 است و بخشهای اصلی با H2 و زیرموضوعات با H3 مشخص میشوند.
استفاده از Heading فقط برای بزرگ کردن متن کار درستی نیست.
۷. لینکسازی داخلی را از ابتدا برنامهریزی کنید
صفحات سایت نباید مانند جزیرههای جدا از هم باشند.
مثلاً مقالهای درباره «سئو چیست» میتواند به صفحه خدمات سئو لینک شود.
مقالهای درباره طراحی سایت نیز میتواند به صفحه خدمات طراحی سایت لینک بدهد.
این ساختار باعث میشود کاربران بتوانند موضوعات مرتبط را راحتتر پیدا کنند.
۸. تصاویر را بهینه کنید
تصاویر با حجم بالا میتوانند سرعت بارگذاری صفحات را کاهش دهند.
برای همین بهتر است:
- حجم تصاویر کنترل شود.
- اندازه تصویر متناسب با محل نمایش باشد.
- از فرمتهای مناسب استفاده شود.
- برای تصاویر مهم، متن جایگزین مناسب نوشته شود.
۹. محتوا باید برای هدف جستجو نوشته شود
یکی از مهمترین نکات در سئو، توجه به Search Intent یا هدف جستجوی کاربر است.
فرض کنید کاربر عبارت:
طراحی سایت چیست؟
را جستجو میکند.
احتمالاً به دنبال یک توضیح آموزشی است.
اما کاربری که جستجو میکند:
قیمت طراحی سایت فروشگاهی
احتمالاً به اطلاعات تجاری و قیمت نیاز دارد.
بنابراین یک صفحه نمیتواند الزاماً برای تمام اهداف جستجو بهترین گزینه باشد.
۱۰. سایت باید قابلیت توسعه داشته باشد
یک سایت حرفهای قرار نیست برای همیشه ثابت بماند.
ممکن است در آینده:
- خدمات جدید اضافه شوند.
- مقالات بیشتری منتشر شوند.
- صفحات جدید ایجاد شوند.
- امکانات جدید به سایت اضافه شود.
به همین دلیل معماری سایت باید از ابتدا قابل توسعه طراحی شود.
آیا طراحی زیبا برای سئو کافی است؟
خیر.
یک سایت میتواند از نظر ظاهری بسیار جذاب باشد اما از نظر:
- سرعت
- ساختار
- محتوا
- دسترسی موتورهای جستجو
- نسخه موبایل
- لینکسازی داخلی
ضعیف باشد.
در مقابل، یک سایت باید بین طراحی، تجربه کاربری، عملکرد فنی و سئو تعادل ایجاد کند.
هدف نهایی این نیست که فقط یک سایت زیبا بسازیم؛ هدف ساخت سایتی است که کاربر بتواند بهراحتی از آن استفاده کند و کسبوکار بتواند از آن نتیجه بگیرد.
آیا میتوان بعداً سئو را به سایت اضافه کرد؟
بله، اما همیشه بهترین حالت نیست.
میتوان بسیاری از مشکلات سایتهای قدیمی را اصلاح کرد، اما هرچه سایت بزرگتر و قدیمیتر باشد، تغییر ساختار آن ممکن است پیچیدهتر شود.
به همین دلیل بهتر است از همان ابتدا اصول پایه سئو در طراحی لحاظ شوند.
جمعبندی
طراحی سایت سئو شده یعنی ساخت وبسایتی که از همان ابتدا برای کاربران، موتورهای جستجو و اهداف تجاری کسبوکار طراحی شده باشد.
معماری مناسب، URLهای منطقی، سرعت مناسب، نسخه موبایل، ساختار Heading، لینکسازی داخلی، محتوای هدفمند و قابلیت توسعه، همگی بخشهایی از این رویکرد هستند.
بنابراین سئو نباید مرحلهای جدا از طراحی سایت در نظر گرفته شود.
طراحی سایت خوب، پایهای برای سئوی بهتر ایجاد میکند و سئو کمک میکند این سایت توسط مخاطبان بیشتری دیده شود.
